Google AI влияет на поиск: доходы растут, клики падают

Влияние ИИ-обзоров на поведение пользователей

Недавние исследования показывают значительное влияние искусственного интеллекта на поисковое поведение пользователей. Глава поиска Google Лиз Рид утверждает, что ИИ-обзоры сокращают только «отскоковые клики» – быстрые переходы на страницы за фактами. Однако независимое исследование Индийской школы бизнеса и университета Карнеги-Меллон представляет иную картину.

Рандомизированный эксперимент с участием 1065 пользователей из США показал, что при появлении ИИ-обзоров органические клики снижаются на 38%, а количество нулевых кликов возрастает на 33%. Важно отметить, что удаление ИИ-обзоров не влияло на удовлетворенность пользователей или качество восприятия поиска. Это первое исследование, установившее причинно-следственную связь между ИИ-обзорами и снижением кликов, что ставит под сомнение объяснения Google о потере только низкокачественного трафика.

Финансовые показатели и рост доходов

Несмотря на споры вокруг кликов, финансовые результаты Google демонстрируют впечатляющий рост. В первом квартале компания Alphabet сообщила о доходах в размере $109,9 млрд, при этом доходы от поиска Google достигли $60,4 млрд, показав рост на 19% по сравнению с прошлым годом.

Гендиректор Сундар Пичаи отметил рекордное количество запросов и связь ИИ-функций с увеличением использования поиска. Google Cloud преодолел отметку в $20 млрд квартального дохода, продемонстрировав рост на 63%. Однако эти цифры описывают рекламный бизнес, а не трафик издателей. Рост доходов может объясняться как стабильностью кликов, так и увеличением доходности рекламы при снижении общего количества переходов. AI tools integration становится ключевым фактором монетизации поискового трафика.

Перспективы для издателей и SEO-стратегий

Изменения в поисковых алгоритмах создают новые вызовы для издателей и SEO-специалистов. Независимый аналитик Мэттью Скотт Голдстайн описывает ситуацию как «извлечение в масштабе, замаскированное под инновацию». Контент, который питает ИИ-обзоры и ответы Gemini, является тем же контентом, из-за которого издатели теряют реферальный трафик.

Для адаптации к новым условиям важно пересмотреть подходы к созданию контента и продвижению. Auto Backlinks Builder и другие инструменты автоматизации могут помочь в построении устойчивой стратегии привлечения трафика. Необходимо фокусироваться на создании глубокого, экспертного контента, который не может быть легко извлечен ИИ-обзорами. Диверсификация источников трафика и развитие прямых отношений с аудиторией становятся критически важными для долгосрочного успеха издателей в эпоху ИИ-поиска.

Source: Google Earnings Show AI Search Impact While Clicks Get Tested – SEO Pulse