Google Ads: рост вовлеченности при стабильной эффективности

Парадокс роста вовлеченности в Google Ads

Последние данные Optmyzr, основанные на анализе более 21 000 рекламных аккаунтов, выявили интересную тенденцию в Google Ads. Показатель кликабельности (CTR) вырос с 1,83% до 2,22%, что составляет впечатляющий рост на 21,31% за год. Однако этот рост не привел к улучшению общей эффективности рекламных кампаний. Конверсия снизилась на 0,96%, а стоимость привлечения клиента увеличилась на 4,41%. Количество показов сократилось на 11% по сравнению с прошлым годом. Фред Валлейс, генеральный директор Optmyzr, объясняет это изменение влиянием AI tools integration на поисковую выдачу. Меньше показов стало доступно, но каждый из них несет большую ценность. Это требует от рекламодателей пересмотра стратегий масштабирования и более вдумчивого подхода к планированию кампаний.

Средний бизнес лидирует по эффективности ROAS

Исследование показало значительные различия в эффективности рекламы в зависимости от размера бюджета. Компании среднего звена, тратящие от 10 000 до 50 000 долларов в месяц, демонстрируют наилучшие результаты с показателем ROAS 566%. Это примерно на 50% выше, чем у малого бизнеса и крупных предприятий. Крупные компании показали противоположную динамику – самую высокую стоимость привлечения клиента ($16) и единственное снижение ROAS среди всех сегментов. Эксперты связывают это с тем, что при увеличении бюджета компании расширяют охват аудитории, выходя за пределы наиболее эффективных конверсий. Auto Backlinks Builder и другие инструменты автоматизации помогают оптимизировать этот процесс, но фундаментальная проблема остается – рост часто происходит за счет менее эффективных каналов привлечения.

Demand Gen кампании набирают популярность

На уровне отдельных форматов кампаний наиболее значительные изменения коснулись Demand Gen, объем которых вырос на 53,2% за год. Это делает их самым быстрорастущим форматом в отчете. Параллельно наблюдается снижение объема видеокампаний на 31,6%, что эксперты связывают не с падением эффективности, а с миграцией от Video Action кампаний к Demand Gen. Джо Мартинес из Paid Media Pros отмечает, что видеореклама по-прежнему показывает хорошие результаты, но изменились предпочтительные типы кампаний. Большинство конверсионных кампаний теперь переходят на формат Demand Gen из-за его большей гибкости и возможностей таргетинга. Интеграция AI tools integration в эти кампании позволяет более точно определять намерения пользователей и оптимизировать показ рекламы на разных этапах воронки продаж.

Source: New Optmyzr Data: Google Ads Engagement Jumps While Efficiency Stays Flat