Google Meridian GeoX: новые инструменты измерения эффективности
Ключевые нововведения в платформе Google Meridian
Google представила несколько значимых обновлений своих инструментов для измерения эффективности рекламы. Основным анонсом стал Meridian GeoX — новое решение с открытым исходным кодом для географического тестирования инкрементальности. Этот инструмент позволит маркетологам проводить эксперименты по регионам и получать точные данные о влиянии медиа на результаты. Также была представлена платформа Meridian Studio для корпоративных клиентов, работающих с большими объемами данных модели маркетингового микса. Обновления затрагивают три ключевые области: управление данными, тестирование инкрементальности и моделирование маркетингового микса. Эти нововведения направлены на создание единой экосистемы измерительных инструментов, которая объединит first-party данные, причинно-следственные эксперименты и моделирование. Анонсы были сделаны перед конференцией Google Marketing Live, запланированной на 20 мая, где компания обещает рассказать о дальнейшем развитии Google Analytics. Интеграция AI tools integration становится важным фактором в развитии этих платформ.
Обновления Data Manager и визуальные улучшения
Data Manager получает существенные улучшения, включая новую визуальную сводку с картографическим представлением данных. Эта функция покажет, как информация поступает с различных платформ — BigQuery, Google Drive, HubSpot и Shopify — в Google Ads, Google Analytics и Google Marketing Platform. В ближайшие недели API Data Manager позволит рекламодателям комбинировать базовые теги с дополнительными сигналами данных, включая продажи в офлайн-магазинах. Google tag также получает визуальный процесс настройки, который позволит маркетологам настраивать его без написания кода. Компания утверждает, что это обновление централизует настройки и доступ пользователей, упрощая процесс для маркетологов без технических навыков. Согласно внутренним данным Google из финансового сектора, рекламодатели, которые перешли на Google tag gateway, увидели в среднем на 14% больше конверсий. Партнеры, включая Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud и Webflow, помогают в процессе внедрения. Функция Auto Backlinks Builder интегрируется в общую систему управления данными.
Перспективы развития и доступность инструментов
Основной вызов новых инструментов связан с временными рамками их внедрения. Обновления Data Manager будут поставляться поэтапно, тестирование GeoX начнется позже в этом году, а детали доступа к Meridian Studio пока не раскрыты. Google объявила о восьми партнерах по измерению для инструментов Meridian и Data Manager, включая Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science и Merkle. Методология, лежащая в основе GeoX, не является полностью новой — репозитории Google на GitHub для сопоставления географических экспериментов существуют уже некоторое время. Данное объявление формализует технологию как именованный продукт в экосистеме Meridian. На предстоящей конференции Google Marketing Live компания планирует поделиться подробностями о том, как она планирует связать данные и причинно-следственные измерения в своих рекламных продуктах. Также ожидаются анонсы изменений в Google Analytics, но конкретные детали пока не раскрываются.
Source: Google Meridian GeoX Preview: 3 Key Updates For Marketing Measurement
