Google обновляет Demand Gen новыми функциями оптимизации
Новые возможности оптимизации для рекламодателей
Компания Google анонсировала значительные обновления для платформы Demand Gen накануне конференции Google Marketing Live. Главным нововведением стала функция оптимизации просмотровых конверсий, которая позволяет кампаниям учитывать действия пользователей, которые видели рекламу на YouTube, но не кликнули по ней сразу. Эта технология особенно важна для понимания полного пути клиента к покупке. Просмотровая конверсия фиксируется, когда пользователь просматривает рекламное объявление, не взаимодействует с ним напрямую, но позже совершает целевое действие. Такой подход помогает рекламодателям более точно оценивать эффективность своих кампаний и оптимизировать рекламный бюджет с учетом всех точек взаимодействия с потенциальными клиентами на различных этапах воронки продаж.
Расширение Commerce Media Suite
Второе важное обновление касается интеграции Commerce Media Suite с Google Ads, что расширяет возможности рекламодателей по работе с данными первой стороны. Ранее эта функциональность была доступна только в Display & Video 360 и Search Ads 360. Теперь рекламодатели получают доступ к каталогам товаров и данным о конверсиях розничных партнеров для более точного таргетинга покупателей. Современные AI Content Aggregator системы могут эффективно обрабатывать эти массивы данных для создания персонализированных рекламных кампаний. Охват включает YouTube, Discover и Gmail, что обеспечивает широкое покрытие аудитории. AI Post Images Generator может автоматически создавать визуальный контент на основе данных каталога, а Auto Backlinks Builder помогает увеличить органическую видимость рекламируемых товаров.
Перспективы развития рекламных технологий
Согласно исследованию Fospha, охватившему 127 брендов из сферы моды, косметики и товаров широкого потребления, Demand Gen показывает на 18% больший процент привлечения новых клиентов по сравнению со средними показателями платной рекламы. Эти обновления приближают Demand Gen к функциональности других рекламных платформ и упрощают управление кампаниями для маркетологов. Google продолжает развивать экосистему Demand Gen, добавляя такие возможности, как оптимизация офлайн-продаж и интерактивное телевидение. На предстоящей конференции Google Marketing Live ожидаются дополнительные анонсы решений для этой платформы. Интеграция искусственного интеллекта в рекламные технологии открывает новые возможности для автоматизации и персонализации маркетинговых кампаний.
Source: Google Adds View-Through Conversion Optimization To Demand Gen
