CTR обзоров ИИ упал на 61%, но клики остались стабильными
Парадокс метрик: когда падение CTR не означает потерю трафика
Новое исследование Seer Interactive выявило удивительную тенденцию в работе AI Overview от Google. Анализ 5,47 миллионов запросов по 53 брендам показал падение CTR на 61% с третьего по четвертый квартал 2024 года. Однако реальное количество кликов практически не изменилось. В сентябре страницы с упоминаниями брендов в AI Overview получили 15,8 миллионов показов и 398,798 кликов при CTR 2,52%. К октябрю показы удвоились до 33,1 миллиона, клики выросли незначительно до 400,271, но CTR упал до 1,21%. Это демонстрирует важность комплексного анализа метрик, когда рост видимости опережает рост кликабельности.
Ноябрьские аномалии и их влияние на общую картину
Ноябрь показал иную динамику, требующую отдельного рассмотрения. Показы продолжили рост до 39,5 миллионов, однако клики снизились до 301,783, а CTR упал до 0,76%. Эта тенденция указывает на системные изменения в поведении пользователей или алгоритмах Google. Специалисты отмечают, что анализ данных Search Console требует помесячной детализации для получения объективной картины. Совокупность октябрьских и ноябрьских изменений сформировала итоговый показатель падения CTR на 61%. При этом страницы с цитированием брендов получают на 120% больше кликов на показ по сравнению с нецитируемыми страницами на тех же SERP с AI Overview.
Практические выводы для SEO-специалистов
Исследование подчеркивает необходимость переосмысления подходов к анализу эффективности в эпоху AI Overview. Падающий CTR не всегда сигнализирует о проблемах – важно сопоставлять его с динамикой показов и абсолютным количеством кликов. Современные AI Content Aggregator и Auto Backlinks Builder должны учитывать эти нюансы при формировании стратегий. Органический CTR на SERP с AIO вырос с 1,3% в декабре до 2,4% в феврале, но эксперты предостерегают от поспешных выводов на основе двухмесячных данных. AI Post Images Generator и другие инструменты контент-маркетинга должны адаптироваться к новой реальности, где видимость и кликабельность могут развиваться по разным траекториям.
Source: AI Overview CTR Fell 61%, But Clicks Didn’t Collapse
