Google расширяет AI Max для покупок и путешествий
Новые возможности AI Max для торговых кампаний
Компания Google объявила о значительном расширении своей платформы AI Max, включив поддержку торговых кампаний и рекламы путешествий. Это решение появилось спустя год успешной работы продукта, который стал самым быстрорастущим AI-инструментом для поисковой рекламы. AI tools integration в торговых кампаниях включает три ключевых компонента: персонализацию текста, расширение конечных URL и автоматический выбор оптимального формата. Система использует данные из связанного Merchant Center для создания динамических торговых объявлений, которые лучше отвечают на разговорные запросы пользователей. Это особенно важно в эпоху, когда становится все сложнее вручную подбирать подходящее объявление для каждого поискового запроса. Новая функциональность призвана эффективнее захватывать длиннохвостые запросы и показывать рекламу в формате, максимально соответствующем потребностям пользователя в конкретный момент.
Трансформация рекламы путешествий через Search-кампании
Google кардинально меняет подход к управлению рекламой в сфере путешествий, вводя Search Campaigns for Travel. Эта инновация объединяет туристические фиды и форматы в стандартные поисковые кампании, упрощая рабочий процесс и обеспечивая более мощное AI-управление. Auto Backlinks Builder и другие автоматизированные инструменты становятся частью единой экосистемы, предоставляя рекламодателям консолидированную платформу покупки. Преимущества включают устранение множественных типов кампаний в пользу единой системы с сохранением всех расширенных функций контроля. Система обеспечивает улучшения в режиме реального времени, используя туристические фиды, ключевые слова и функциональность AI Max. Новая унифицированная отчетность позволяет видеть данные всех туристических форматов рекламы в одном представлении благодаря миграции в поисковые кампании. Это решение направлено на упрощение управления при одновременном повышении эффективности через искусственный интеллект.
Перспективы для рекламодателей и подготовка к изменениям
Расширение AI Max происходит в то время, когда многие рекламодатели все еще оценивают первую версию продукта. Для большинства аккаунтов новые возможности пока недоступны и могут появиться через недели или месяцы. Некоторые аккаунты уже показали положительные результаты благодаря расширенному покрытию запросов и автоматической оптимизации, однако другие выражают обеспокоенность потерей видимости и контроля. В ожидании расширения AI Max рекламодателям рекомендуется подготовить области, от которых зависит автоматизация: оптимизировать фиды покупок и путешествий, улучшить целевые страницы и проверить точность отслеживания конверсий. Особое внимание следует уделить стратегии негативных ключевых слов для экономии времени и бюджета. С приближением Google Marketing Live ожидается более широкое продвижение AI Max с расширением за пределы отдельных типов кампаний, включая улучшенную отчетность и рекомендации по использованию платформы.
Source: Google Launches AI Max For Shopping and Travel Campaigns
